Der französische DIY-Markt durchläuft eine Phase der Umstrukturierung. Die Verkäufe in großen Fachmärkten gehen zurück, die Haushalte verschieben große Projekte, und die Konsumgewohnheiten verlagern sich hin zur Reparatur und laufenden Wartung. Welche Segmente halten stand, welche fallen zurück, und wo verlagern sich die Ausgaben der Heimwerker in Frankreich?
Wartungs-DIY gegen große Arbeiten: die Unterschiede im Konsumverhalten
Der Barometer 2024 der Fédération des magasins de bricolage (FMB) und der Fédération des industriels du nouvel habitat (Inoha) weist auf einen deutlichen Rückgang der Verkäufe in großen Baumärkten hin. Dieses Phänomen betrifft nicht alle Abteilungen gleichermaßen.
Die Projekte für umfassende Renovierungen (Dämmung, Tischlerei, Raumgestaltung) sind die ersten, die verschoben werden. Im Gegensatz dazu halten Produkte für kleine Wartungsarbeiten, allgemeine Eisenwaren und Reparaturen ihr Niveau. Die Haushalte versuchen, die Lebensdauer ihrer Geräte zu verlängern, anstatt sie zu ersetzen.
| Segment | Konsumtrend | Hauptfaktor |
|---|---|---|
| Umfassende Renovierung (Dämmung, Tischlerei) | Verschiebung oder Abbruch | Eingeschränktes Kaufkraft |
| Kleine Wartungsarbeiten | Stabil bis leicht steigend | Verlängerung der Lebensdauer der Geräte |
| Elektrowerkzeuge | Selektiv, Abwägung von Qualität und Preis | Suche nach Vielseitigkeit |
| Dekoration und leichte Gestaltung | Erhalt durch Online-DIY | Einfluss von Video-Tutorials |
Nahezu die Hälfte der Franzosen gibt an, ihre Ausgaben für die Ausstattung des Hauses zu reduzieren. Diese Zahl spiegelt eine klare Abwägung wider: Man repariert, bevor man renoviert, man wartet, bevor man umgestaltet. Für alles über Monsieur Bricoleur finden die Enthusiasten dort eine regelmäßige Verfolgung dieser Entwicklungen und passende Ratschläge für jede Art von Projekt.
Online-DIY-Trends: das wachsende Gewicht von Video-Tutorials
DIY in sozialen Netzwerken verändert die Praktiken. TikTok und YouTube konzentrieren einen wachsenden Teil der Inspirations- und technischen Beratungssuche, zum Nachteil traditioneller Blogs und Produktblätter der Einzelhändler.
Langsame Tutorials werden weiterhin für technische Projekte konsultiert. Ein Heimwerker, der sich über die Wahl einer Stichsäge oder die Verlegung eines Bodenbelags unsicher ist, wird mehrere Videos vergleichen, bevor er in den Laden geht oder online bestellt.
Dieses Phänomen hat direkte Auswirkungen auf die Einzelhändler. Mehrere Anbieter investieren in ihre eigenen Inhaltskanäle, mit Produktdemonstrationen, die unter realen Bedingungen gefilmt werden. Die Herausforderung besteht nicht mehr nur darin, ein Werkzeug zu verkaufen, sondern dessen konkrete Anwendung zu zeigen.
Was DIY-Creators im Kaufprozess verändern
- Die Empfehlung eines Video-Creators hat mehr Gewicht als das technische Datenblatt des Herstellers bei der Auswahl eines Einstiegs- oder Mittelklasseprodukts
- Die über soziale Netzwerke verbreiteten Aktionen und Rabattcodes führen zu impulsiven Käufen von Verbrauchsmaterialien (Klingen, Schleifmittel, Kleber)
- Die online veröffentlichten “Vorher/Nachher”-Projekte ziehen neue Profile zum DIY, insbesondere Personen, die ohne diese visuellen Demonstrationen nicht den Schritt gewagt hätten
Baumarktketten: Anpassung der Formate und Dienstleistungen
Angesichts des Marktrückgangs reagieren die Einzelhändler nicht alle gleich. Einige setzen auf Service (Werkzeugverleih, Workshops im Geschäft, Projektbegleitung), andere auf Digitales und schnelle Lieferung.
Die Nahversorgungsnetze stehen unter erhöhtem Druck, während die Online-Plattformen dank der Tiefe ihres Katalogs an Boden gewinnen.
Kriterien, die die Wahl eines Online-Händlers beeinflussen
Der Vergleich der Online-Baumarktketten hebt mehrere entscheidende Kriterien hervor:
- Die Verfügbarkeit von überprüften Bewertungen und Hilfsinhalten (Leitfäden, integrierte Vergleichstools)
- Die Lieferzeiten, die je nach Plattform für voluminöse Produkte (Platten, Zementsäcke, Maschinen) stark variieren
- Der Kundenservice und die Rückgabeverwaltung, ein kritischer Punkt für Elektrowerkzeuge
- Die Preispolitik für Verbrauchsmaterialien, die online oft aggressiver ist als im stationären Handel
Nachhaltige Handwerkskunst und Handmade-Kreationen: ein wachsendes Segment
Die Trends 2026 in der handwerklichen Kreation zeigen ein wachsendes Interesse an nachhaltigen Materialien und neu interpretierten traditionellen Techniken. Die Handmade-Handwerkskunst strukturiert sich um kurze Vertriebswege und praktische Schulungen, unterstützt durch Workshops, die von professionellen Handwerkern geleitet werden.
Diese Bewegung geht über das einfache kreative Hobby hinaus. Sie verbindet sich mit den Anliegen von Reparatur und Wiederverwendung: zu lernen, wie man ein Möbelstück restauriert, einen Stuhl neu bezieht oder eigene Regale herstellt, gehört zu einer Logik der Autonomie, die an Bedeutung gewinnt.
Das Profil der Teilnehmer diversifiziert sich: vollständige Anfänger treffen auf erfahrene Heimwerker, die spezifische Fähigkeiten (Schweißen, Tischlerei, Lederarbeiten) erwerben möchten.
Der französische DIY-Markt zieht sich nicht gleichmäßig zusammen. Die großen Arbeiten nehmen ab, aber kleine Wartungsarbeiten, Reparaturen und nachhaltige Handwerkskunst nehmen zu. Die Einzelhändler, die sich am besten anpassen, sind diejenigen, die pädagogische Inhalte, Dienstleistungen im Geschäft und gezielte Online-Präsenz kombinieren. Die zentrale Erkenntnis: der französische Heimwerker gibt anders aus, nicht unbedingt weniger.
